Lugo llevará a FITUR 2026 la campaña «Lugo é o match» para reforzar su perfil de destino cultural urbano
La estrategia sitúa la muralla como puerta de entrada y apuesta por convertir la visita en un recorrido completo que prolongue la estancia
Madrid concentrará del 21 al 25 de enero la feria FITUR, con jornadas profesionales y un fin de semana abierto al público. En ese escaparate, Lugo acudirá con una campaña titulada «Lugo é o match», planteada para consolidar su posicionamiento como destino urbano de interior, con patrimonio singular y una oferta cultural que pretende ir más allá de la visita de paso.
El Concello enfoca su presencia en la dimensión profesional de la feria, clave para activar contactos con agencias, operadores y plataformas de comercialización. La propuesta cultural permite trabajar con segmentos que valoran las visitas interpretadas, los recorridos temáticos y la combinación de patrimonio y gastronomía en estancias cortas.
La campaña parte de una idea central: Lugo no puede explicarse solo desde un icono, por potente que sea. La muralla romana actúa como símbolo y puerta de entrada, pero el objetivo es convertir ese primer impacto en una experiencia más amplia que reparta el interés por distintos espacios de la ciudad y favorezca la pernocta, uno de los indicadores que mejor mide el retorno económico del turismo.
FITUR será también un test de precisión del mensaje. Para una ciudad media, el reto no es competir en tamaño, sino en claridad: qué ofrece, a quién se dirige y por qué merece detenerse. Lugo busca diferenciarse desde el patrimonio y la cultura, con un relato que combina emblema y profundidad.